Máquina de Conteúdo · Diagnóstico semanal
Semana 17 a 24 de agosto
Lido em 24/08/2026 · baseline honesto, seguidores em novos brutos · Instagram e TikTok frescos, LinkedIn pendente
Onde estamos
Instagram
12.058
+411
Segundo maior ganho da máquina, e sem nenhum viral. O teto da semana foi cinco vezes menor que o da anterior.
TikTok
8.677
+82
1 vídeo publicado contra 5 na semana anterior. Quase metade do ganho com um quinto do volume.
LinkedIn · leitura de 17/08
394
não medido
Sem export novo. A rede está sem leitura há duas rodadas.
Sequência das sete semanas no Instagram: 356 · 416 · 310 · 256 · 203 · 750 · 411. O importante não é o número, é como ele veio: piso subindo, sem sorte.
A correção da leitura passada
◆ O viral de 10/08 ainda estava crescendo quando eu o li
De 10.858 para 15.442 de alcance em uma semana (mais 42%). Salvamentos de 134 para 176. Compartilhamentos de 211 para 287.
Todos os 14 posts que já existiam na leitura anterior subiram, nenhum caiu. A série das "4 competências", que eu li como a pior semana já medida do feed (82 a 104), fechou em 99, 108, 122 e 151. A regra de 48 a 72h é curta demais para post grande: acima de 2.000 de alcance, só depois de duas leituras semanais vira conclusão. Passo a aplicar assim.
O experimento que a semana rodou sem querer
◆ Mesma dor, dois públicos, oito vezes de diferença
"Você mandou a proposta e o cliente sumiu."
2.929
12/08 · linguagem ampla · #empreendedorismo #vendas
8×
"Você mandou o valor e o cliente disse que vai pensar."
356
18/08 · linguagem jurídica · honorário, OAB, aviltamento
Mesma dor, mesma estrutura, mesmo prompt no fim da legenda, uma semana de distância. A única variável é para quem a peça se apresenta. E o padrão se repete na semana inteira, sem exceção.
Instagram · Reels da janela
| Data | Alcance | Ret. | Skip | Salv | Público da peça |
|---|
| 17/08 | 2.158 | 7,3s | | 19 | amplo · vitrine, parte 2 anunciada |
| 19/08 | 1.480 | 14,9s | | 7 | amplo · guia de imposto (técnico, porta universal) |
| 22/08 sábado | 557 | 15,2s | | 4 | amplo · vitrine no fim de semana |
| 18/08 | 356 | 8,6s | | 2 | jurídico · honorário, "vai pensar" |
| 20/08 | 292 | 4,4s | | 0 | jurídico · cobrar cliente do escritório |
| 21/08 | 246 | 6,7s | | 3 | abre numa empresa · "a Anthropic publicou" |
6 Reels · alcance médio 848 · skip médio 59,3% · retenção média 9,5s · 35 salvamentos · 25 compartilhamentos. Três ficaram abaixo de 55% de skip, que era a meta do ajuste nº1. Alcance da conta: 4.607 no sábado 22/08 e 2.313 no domingo 23/08.
O que puxou e o que afundou
▲ Os dois moldes que funcionaram
Série declarada: a parte 2 da vitrine (2.158, top da semana) segurou o público que chegou pelo viral. Objeto na mão: a guia de imposto (14,9s) e o print do perfil (15,2s) mandam a pessoa pegar algo que ela tem agora.
A guia de imposto foi a peça que as duas redes elegeram: 1.480 de alcance e 36,2% de skip no Instagram, 1.045 views e +82 seguidores no TikTok. Quando a mesma peça vence em dois algoritmos diferentes, o mérito não é do algoritmo.
▼ O que afundou
As duas peças escritas em linguagem jurídica (356 e 292) e a única que abre numa empresa em vez do espectador (246, 80,7% de skip).
As duas jurídicas descrevem a situação e explicam a psicologia dela. A pessoa não tem o que fazer enquanto assiste: retenção de 4,4s e 8,6s contra 15s das que entregam um objeto.
Feed · virou
| Data | Alcance | Interações | Tema |
|---|
| 17/08 | 276 | 3 | "Alguém abriu o seu perfil agora. E saiu antes do terceiro segundo" |
| 19/08 | 227 | 4 | "O dinheiro que você já ganhou e ainda não recebeu" |
| 18/08 | 145 | 2 | "Ele não achou caro. Ele não entendeu o que evita" |
| 20/08 | 144 | 4 | "Ela sempre soa segura. Inclusive quando está errada" |
| 21/08 | 90 | 3 | "Três das quatro competências não são sobre prompt" |
Média de 176, contra 120 maduros na semana passada. Melhor post em 276, quando o teto anterior era 151. E o pior da semana, de longe, é o único que ainda abre num conceito abstrato. O ajuste nº3 funcionou onde foi aplicado e falhou exatamente onde não foi.
Placar dos ajustes da semana passada
| # | Ajuste | Resultado |
|---|
| 1 | Sujeito "você", 3 Reels abaixo de 55% de skip | cumprido 5 de 6 abrem no espectador e 3 abaixo de 55%. A regra virou filtro de eliminação, mas parou de explicar quem ganha. |
| 2 | Território comercial, 3 Reels, medir demografia | misto Os 3 saíram. Os dois em linguagem jurídica foram os piores da semana. Demografia segue sem sair pela API. |
| 3 | Parar a série de conceito abstrato | parcial O feed subiu de 120 para 176 onde foi aplicado. O único post que manteve o formato antigo foi o pior do feed (90) e o pior Reel (80,7% de skip). |
| 4 | Desdobrar o viral e cobrir o sábado | cumprido, 1ª vez A parte 2 fez 2.158 (top da semana) e o sábado fez 557 com a melhor retenção (15,2s). Quinta vez na lista, primeira executada. |
| 5 | Subir os dois virais no TikTok | não feito, 3ª semana O único vídeo foi a Dica do Dia de 19/08, que por sinal teve o melhor arranque da rede desde 30/07. |
A decisão que os números colocam na mesa
◆ Volume e ICP não estão no mesmo conteúdo
O motor de alcance deste perfil hoje é conteúdo de empreendedor. Quando a peça se identifica como jurídica, o alcance cai para a casa das centenas de forma consistente, mesmo com a dor certa, o gancho certo e o prompt certo.
Isso não é motivo para abandonar o jurídico. O perfil serve a dois produtos: a mentoria para empresários e o LexLab para advogados. Mas também não dá para fingir que não existe preço: cada peça exclusivamente jurídica custa cerca de 80% do alcance de uma equivalente em linguagem ampla. É uma decisão de proporção, e é sua. Existe caminho do meio, e o post de 19/08 é a prova: guia de imposto é assunto técnico entregue pela dor universal. 1.480 de alcance, 14,9s de retenção, e a peça que as duas redes elegeram.
Ajustes para o bloco desta semana
- Escrever o assunto técnico pela dor universal, não pela identidade profissional. Antes de gravar, olhe a primeira frase e pergunte se ela funciona para um dentista, um contador e um dono de loja. Se só funciona para advogado, reescreva a abertura em linguagem ampla e deixe a especificidade jurídica para o meio do vídeo e para a legenda, onde ela não custa alcance. Meta: 4 dos 6 Reels passando nesse teste.
- Toda peça manda a pessoa pegar um objeto que ela tem agora. Até o segundo 10 o espectador precisa ter recebido uma instrução física ("pega", "tira uma foto", "dá um print", "abre e olha"). Os dois Reels de 15s de retenção fazem isso, os dois de 4,4s e 8,6s só explicam. Meta: 4 Reels com objeto e 3 acima de 12s de retenção.
- Série declarada e sábado saem da lista de ajustes e viram rotina fixa. As duas foram executadas pela primeira vez e as duas pagaram. Concretamente: grave a parte 3 da vitrine (as duas primeiras somam 15.442 e 2.158 de alcance), anunciada como parte 3, e mantenha a peça de sábado. O domingo fechou com 2.313 de alcance e nenhuma peça, vale considerar.
- Matar de vez a série "4 competências" em qualquer formato. Quinto post seguido dessa família em último lugar, enquanto o resto da semana subia. O conteúdo é bom, a embalagem não passa. Se for aproveitar, quebre em quatro peças, cada uma abrindo numa cena concreta, sem dizer a palavra "competência" nos três primeiros segundos.
- Duas dívidas antigas que ficaram baratas: subir os dois virais no TikTok (a rede acabou de provar que responde ao mesmo critério, e os arquivos de 15.442 e 2.929 de alcance seguem sem publicação lá, terceira semana) e exportar o AggregateAnalytics do LinkedIn de 18 a 24/08, sem o qual a rede está no escuro há duas leituras.