Máquina de Conteúdo · Diagnóstico semanal
Semana 31 de agosto a 7 de setembro
Lido em 07/09/2026 · baseline honesto, seguidores em novos brutos · as 3 redes fecharam nesta rodada
Onde estamos
Instagram
12.391
+197
Recuperou 45% sobre o piso histórico da semana passada. Ainda é o 3º pior de nove semanas.
TikTok
8.715
+4
Zero vídeo publicado. A rede teve uma semana de atividade e voltou a parar.
LinkedIn
415
+8
Fechou depois de 4 rodadas sem export. Seguidores sobem, mas a entrega caiu 58% e o engajamento zerou.
Sequência das nove semanas: 356 · 416 · 310 · 256 · 203 · 750 · 411 · 136 · 197. O total das 3 redes é 21.521, mas cuidado com ele: o ganho real da semana é +209 (197 + 8 + 4). Os outros 13 do LinkedIn foram acumulados nas duas semanas em que a rede ficou sem leitura.
A descoberta da semana
◆ O fim de semana estava descoberto há 4 semanas. É o melhor imóvel da conta.
Sábado e domingo
4 peças
1.501
alcance médio · 85 salvamentos · 87 compart.
3,9×
Segunda a sexta
21 peças
387
alcance médio · 49 salvamentos · 25 compart.
Quatro peças no fim de semana somaram 6.004 de alcance, contra 8.124 das vinte e uma peças dos dias úteis. O domingo sozinho fez 5.660 e produziu o maior post desde o viral de 10/08. Isto não é ajuste de conteúdo, é realocação de estoque: as mesmas peças, publicadas em outro dia, rendem quatro vezes mais.
A regra da linguagem, quarta semana e amostra grande
◆ 10 aberturas de negócio contra 14 jurídicas. Cinco vezes o alcance.
Abertura de negócio ou de vida
"o seu negócio tem um ponto cego"
1.119
alcance médio · 10,2s · 53,4% skip · 124 salv
5,3×
Abertura jurídica ou com a IA no sujeito
"você leu a peça que a IA escreveu"
210
alcance médio · 7,7s · 63,3% skip · 10 salv
Os cinco Reels acima de mil de alcance são todos do grupo de cima, sem exceção, e o grupo de baixo não produziu um único post acima de 400. O que mudou nesta semana foi a quantidade de peças amplas, que saiu de 2 para 10. O que não mudou foi a proporção: 10 em 24 é 42%. Se as 14 jurídicas tivessem performado como a mediana das amplas, a semana teria fechado perto de 26 mil de alcance em vez de 14 mil.
A grade foi consertada, e esse é o fato da semana
| Dia | Peças | Alcance somado | O que aconteceu |
|---|
| seg 31/08 | 4 | 2.045 | grade cheia, 10h / 13h / 19h / 21h |
| ter 01/09 | 4 | 1.923 | o "ensaia a sua venda" fez 1.231 |
| qua 02/09 | 4 | 2.632 | a "pior promessa" fez 1.972 com 33,5% de skip |
| qui 03/09 | 4 | 804 | dia mais fraco, 3 de 4 peças jurídicas |
| sex 04/09 | 4 | 527 | inclui a peça com falha de entrega (1 de alcance) |
| sáb 05/09 | 2 | 344 | sábado coberto pela 1ª vez em 4 semanas |
| dom 06/09 | 2 | 5.660 | o maior dia desde 10/08 |
| seg 07/09 | 1 | 193 | dia da leitura |
Oito dias seguidos, nenhum dia vazio. Na semana passada foram 6 peças em 3 dias e cinco dias em branco. E as 4 peças por dia não competiram entre si, porque ficaram espaçadas em 10h, 13h, 19h e 21h. O problema da semana passada não era o número de peças, era o intervalo: catorze minutos competem, seis horas não.
O horário discrimina, e muito
| Slot | Peças | Alcance médio | Skip | Salvamentos | Leitura |
|---|
| 10h | 8 | 1.008 | | 82 | o melhor slot da grade |
| 19h | 5 | 559 | | 19 | salvo pela "pior promessa" |
| 21h | 7 | 297 | | 28 | mediano |
| 13h | 5 | 238 | | 5 | pior em todos os indicadores |
As 13h receberam cinco peças e devolveram o pior alcance, o pior skip e o pior número de salvamentos da grade. É estoque jogado fora, e essas cinco peças por semana podem ir para as 10h e para o fim de semana sem produzir nada novo.
Instagram · os Reels que contam a história
| Dia | Alcance | Ret. | Skip | Salv | Abertura |
|---|
| dom 06/09 10h | 4.597 | 14,6s | | 63 | negócio · "o seu negócio tem um ponto cego. Só não sabe qual" |
| qua 02/09 19h | 1.972 | 11,9s | | 15 | vida · "a pior promessa que você quebra é a que faz com você" |
| seg 31/08 10h | 1.305 | 17,1s | | 14 | negócio · "a sua empresa só funciona quando você está dentro" |
| ter 01/09 10h | 1.231 | 14,4s | | 1 | negócio · "você ensaia a sua venda na frente do cliente" |
| dom 06/09 21h | 1.063 | 14,3s | | 21 | negócio · "você toma as decisões do seu negócio sozinho" |
| qui 03/09 10h | 368 | 20,1s | | 1 | curiosidade · "imagina um ChatGPT que só leu coisa escrita até 1800" |
| seg 31/08 19h | 294 | 5,5s | | 1 | jurídica · "você peticionou até meia-noite ontem" |
| qui 03/09 19h | 175 | 3,8s | | 0 | jurídica · "você já teve um estagiário que fazia tudo como pediu" |
| sex 04/09 19h | 114 | 7,2s | | 1 | jurídica · "você leu a peça que a IA escreveu" |
| sex 04/09 21h | 1 | 0,8s | | 0 | falha de entrega · "tem dinheiro saindo da sua empresa todo mês" |
25 Reels · alcance médio 565 (era 296) · mediana 219 · retenção 8,4s · skip 60,8% (era 67,8%) · 134 salvamentos (eram 10) · 112 compartilhamentos (eram 12). Subiu em todos os indicadores ao mesmo tempo. E zero peça de feed: são 17 dias desde o último estático, em 21/08.
O que puxou e o que afundou
▲ O domingo às 10h
"Você sabe que o seu negócio tem um ponto cego. Só não sabe qual." 4.597 de alcance, 5.744 views, 14,6s, 63 salvamentos e 78 compartilhamentos.
Maior post desde o viral de 10/08, e ainda está verde: pela regra do amadurecimento ele deve crescer até quarta. Saiu no dia e no horário que a operação vinha deixando vazio há quatro semanas.
▼ Uma peça inteira perdida por falha técnica
Sexta 04/09 às 21h, "tem dinheiro saindo da sua empresa todo mês": 1 de alcance, 1 view, zero curtida, 100% de skip.
Nenhum post publicado normalmente fica em 1 de alcance. Não é conteúdo ruim, é falha de entrega, e a abertura dele é de linguagem de negócio, justamente o molde que funciona. Precisa ser republicado, e a rotina precisa de checagem de alcance 24h depois.
Placar dos ajustes da semana passada
| # | Ajuste | Resultado |
|---|
| 1 | Reescrever aberturas jurídicas do lote s9, meta 4 de 6 amplas | parcial · avanço grande De 2 peças amplas para 10. Mas a proporção ficou em 42% contra a meta de 67%. As 10 amplas são os 5 maiores da semana mais 5. |
| 2 | Uma peça por dia, todo dia, nunca dois Reels no mesmo dia | cumprido na cobertura Oito dias sem buraco e fim de semana coberto. A parte do "nunca dois" estava errada: 4 peças por dia bem espaçadas não competiram. |
| 3 | Religar o feed com 4 peças estáticas | não cumprido Zero estática. São 17 dias desde o último post de feed. |
| 4 | Story pessoal só depois do segundo 5 | cumprido Nenhuma peça abriu com "eu" como sujeito. |
| 5 | Virais no TikTok e export do LinkedIn | metade O export veio e o LinkedIn fechou. O TikTok não recebeu nenhum vídeo e o viral de 10/08 segue parado pela 5ª rodada. |
As outras duas redes
TikTok · 8.715
Zero vídeo publicado na janela, o último subiu em 24/08. A rede teve uma semana de atividade e voltou a parar. O acervo, porém, continua rendendo sozinho: o "cliente sumiu" foi de 936 para 1.088 views (16 compartilhamentos), a guia de imposto de 1.127 para 1.193 e o "em duas semanas" de 1.192 para 1.230. Sexta leitura confirmando a cauda longa. Três virais do Instagram continuam sem subir lá: o de 10/08 (15.442), o de 02/09 (1.972) e o de 06/09 (4.597).
LinkedIn · 415
Fechou depois de 4 rodadas. +8 seguidores, todos no mesmo dia (02/09). Mas a entrega despencou: 54 impressões (eram 128), 30 usuários alcançados (eram 63) e zero engajamento na semana inteira. A rede entregou nos dois primeiros dias e morreu na quarta: 18 · 21 · 8 · 3 · 1 · 2 · 1. Teto da semana: um post com 20 impressões, contra 69 três semanas atrás. A audiência é a certa (advogado é o cargo nº1 com 17%, atividades jurídicas 26%, Cuiabá 67%, sênior 46%), então o problema é formato e frequência, não público.
Ajustes para o bloco desta semana
- Mover o melhor conteúdo para o fim de semana, começando por esta sexta. É o ajuste de maior retorno da lista e não exige gravar nada a mais. Quatro peças no sábado e domingo fizeram 1.501 de alcance médio contra 387 das vinte e uma peças de segunda a sexta, com 85 salvamentos contra 49. Regra: sábado e domingo recebem 2 peças cada, e as duas melhores peças gravadas da semana vão para o domingo às 10h, que é o slot que produziu o maior post desde 10/08. Meta: repetir 1.000 ou mais de alcance médio no fim de semana.
- Matar o slot das 13h e devolver essas peças para as 10h e para o fim de semana. As 13h deram 238 de alcance médio com 70,6% de skip e 5 salvamentos em cinco peças. As 10h deram 1.008 com 48,9% de skip e 82 salvamentos em oito peças. Grade nova: 10h, 19h e 21h nos dias úteis, 10h e 21h no fim de semana. Isso libera cinco peças por semana para os slots que funcionam, sem produzir nada novo.
- Linguagem de negócio como padrão da grade, não como exceção. Meta: 18 dos 25 Reels. Esta semana foram 10 de 24 e elas fizeram 5 vezes o alcance das outras, com 124 dos 134 salvamentos. A primeira frase precisa funcionar para um dentista, um contador e um dono de loja, e a especificidade jurídica entra depois do segundo 5 e na legenda. Reescrever as que abrem em processo, peça, protocolo, honorários, estagiário e as que põem "a IA" como sujeito. Da própria semana: "o seu negócio tem um ponto cego" fez 4.597 e "você leu a peça que a IA escreveu" fez 114.
- Republicar o Reel de 04/09 e criar a checagem de entrega. O "tem dinheiro saindo da sua empresa todo mês" está com 1 de alcance e 100% de skip, o que é falha de publicação e não de conteúdo, ainda mais sendo abertura de negócio. Subir de novo no slot das 10h. E incluir na rotina uma checagem 24h depois de cada publicação: qualquer peça abaixo de 30 de alcance é falha de entrega e volta para a fila.
- TikTok hoje, antes de gravar: subir os três virais do Instagram. A rede fez +4 seguidores com zero vídeo publicado, enquanto o acervo antigo rende sozinho (o "cliente sumiu" passou de 936 para 1.088 views sem esforço novo). Os três arquivos já existem e já estão legendados: o de 10/08 (15.442 de alcance), o de 02/09 (1.972) e o de 06/09 (4.597). É o quinto diagnóstico pedindo o de 10/08. Trinta minutos para o ativo mais barato da operação.